Google Ads Kampagne â Immobilienbranche
Unternehmensname:
Internetseite:
Online seit:
03.06.2020
Branche des Unternehmens:
Projektbeschreibung:
Die Ronald Merten Immobilien GmbH wollte mehr Googe Traffic auf die Contentseiten der Responsive Website erhalten. Dazu wurden als Erstes die Ziele einer Google Ads Kampagne definiert:
- Ăber eine Vielzahl an Keywordgruppen zu den verschiedenen Immobilien-Themen viele Klicks der Google Nutzer generieren.
- Das erste Ziel (Call-to-Action) sollte ein Anruf sein, aufgrund der Anruf-Erweiterung zu den Google Textanzeigen.
- Das zweite Ziel (=Conversion) sollte sein, dass die Websitebesucher das âKontaktformularâ der Website ausfĂŒllen & absenden.
- Das dritte Ziel (=Conversion) sollte sein, dass die Nutzer das âImmobilienwertanalyse-Formularâ aufrufen, ausfĂŒllen & absenden.
Zu Beginn wurden die Google Ads Kampagnen logisch strukturiert. Es wurden 2 Kampagnen (spĂ€ter Ausbau auf 3) mit 13 Anzeigengruppen gebildet, um die Anzeigen und die dazugehörigen Keywords gezielt auf die Landingpages (Immobilienmakler Erfurt, Haus verkaufen, EigenÂtumswohnung verkaufen etc.) auszurichten.
Die Kampagne wurde lokal auf ein Bundeland (u.a. Erfurt & Jena) begrenzt.
Zu jeder Anzeigengruppe wurden im nĂ€chsten Schritt genau passende Keywords, KeywordÂvarianten, Long Tail Keywords sowie passende WortÂgruppen definiert. Zu jedem Suchbegriff wurde mit einem geringen Gebot begonnen und die Keywordgebote in Google Ads tĂ€glich nach oben oder unten angepasst, um optimale Conversions zu erreichen!
Ein umfassendes Keywordset fĂŒr die Ronald Merten Immobilien GmbH wurde mit den Tools Google Keyword Planer, ubersuggest.io, answerthepublic.com & Google Trends in Form einer Exceltabelle fĂŒr das jeweilige Themengebiet erstellt.
Kundenprofil:
Die Ronald Merten Immobilien GmbH arbeitet seit ĂŒber 25 Jahren mit viel Expertise in der Immobilienbranche in Erfurt und Umgebung. Durch Ihre jahrelange Erfahrung konnten Sie viel Vertrauen bei Auftraggebern aufbauen. Genau das ist die Basis Ihrer Arbeit, denn Sie wissen: Immobilien sind Vertrauenssache.
âMakeln“ heiĂt vermitteln. Dies versteht das Unternehmen nicht nur als finanzieller Auftrag. Sie vermitteln zwischen den verschiedenen Interessen â und das sehr gern. Den Schwerpunkt hat das Unternehmen neben der Vermietung von Wohnungen und HĂ€usern vor allem auf den Immobilien-Verkauf gelegt. Eine weitere Spezialisierung ist die sogenannte NPL-Vermarktung, also die Vermarktung notleidender Objekte, egal ob im freihĂ€ndigen Verkauf oder im Wege der Zwangsversteigerung. In diesem Bereich konnte das Unternehmen in den letzten 16 Jahren umfangreiche Erfahrungen sammeln.
Die Ronald Merten Immobilien GmbH als Immobilienmakler in Erfurt kennt sich bestens aus in ThĂŒringen. Dabei wird der Service am Kunden stets groĂgeschrieben. So sind professionelle Marktanalysen, mit denen Ronald Merten den realistischen Wert einer Immobilie ermittelt ebenso inbegriffen fĂŒr den Auftraggeber wie die BonitĂ€tsprĂŒfungen potenzieller Mieter.
AB-Test: 3 bis 4 Anzeigen inkl. 4 Anzeigenerweiterungen:â
Das wichtige fĂŒr eine erfolgreiche Google Ads Kampagne sind die richtigen Anzeigen. In einem Zeitraum von 3-4 Monaten wurden zu jeder Anzeigengruppe 3-4 Anzeigen mit unterschiedlicher Zielgruppenansprache erstellt. Im Anschluss wurden die KPIs: CTR (=Click-through-Rate), durchschnittlicher CPC (=Cost-per-Click) und die Conversions ausgeÂwertet und sich fĂŒr jeweils fĂŒr die beste Anzeige zur Anzeigengruppe fĂŒr den Rest der Kampagne entschieden.
Zu den Anzeigengruppen wurden auch AnzeigenerÂweiterungen hinterlegt, wie Sitelinks (Links zu Referenzen, Immobilien Lexikon, dem Immobilien-Wertermittlerformular oder dem Kontaktformular), Snippet-Erweiterung (=Texterweiterungen der Anzeige), Anruf-Erweiterung oder der Standort-Erweiterung (Nutzer die das LadengeschĂ€ft direkt ĂŒber Google Maps aufrufen wollen).
Wichtig fĂŒr jede Google Ads Kampagne ist die kontinuierliche Optimierung. Um das Budget des Kunden bestmöglich einzusetzen, mĂŒssen die besten Keywords zu Anzeigengruppe gefunden werden und der durchschnittliche CPC (Cost-per-Click) zum jeweiligen Keyword angepasst werden.
Anfangs wurden wöchentlich die Keywordgebote angepasst, neue Anzeigengruppen fĂŒr Conversion-starke Keywords gebildet oder schlechte Keywords (teure Keywords oder Suchbegriffe die nicht zur Suchintention des Nutzers passen) zur jeweiligen Anzeigengruppe ausgeschlossen.
Wie bedeutend ein Keyword fĂŒr die jeweilige Anzeigengruppe ist, wurde mit den KPIs: Klicks, Impressionen, QualitĂ€tsfaktor, CTR, CPC, Gebot fĂŒr erste Seite und hinterlegter Conversion ermittelt.
Immobilienmakler (Stadt ...)
- durchschnittlicher CPC: geheim âŹ, ĂŒber 707 Klicks und 5.263 Impressionen in 6 Monaten
Immobilien Erfurt allgemein
- durchschnittlicher CPC: 33 âŹ, ĂŒber 604 Klicks und 4.390 Impressionen in 6 Monaten
Landingpages Haus verkaufen
- durchschnittlicher CPC: geheim âŹ, ĂŒber 176 Klicks und 4.053 Impressionen in 6 Monaten
Landingpages Bungalow verkaufen etc.
- durchschnittlicher CPC: 0,53 âŹ, ĂŒber 44 Klicks und 387 Impressionen in 6 Monaten
Weitere Referenzen aus dem Bereich "Google Ads":
