Display Marketing – Internetwerbung auf Websites & Portalen
Was ist Display Marketing?
Display Marketing, oft auch Bannerwerbung genannt, ist eine bewährte Methode im Online Marketing um eine Marke über die Grenzen der eigenen Website bekannt zu machen. Dabei setzt Display Marketing auf grafische Elemente wie Banner, Bilder, Videos, Buttons oder Animationen. Drei bekannte Anzeigenformate im Display Marketing sowie übliche Onlinebannergrößen werden in diesem Artikel näher vorgestellt. Die Platzierung von Bannern auf externen Websites erfolgt meist oben oder seitlich. Die Onlinebanner dienen als Link zu Ihrer Unternehmenswebsite und sollten nur gezielt auf ausgewählten externen Websites/ Portalen eingesetzt werden, um Ihr Budget so gewinnbringend wie möglich einzusetzen
Vergleich von Display Marketing & SEA?
Ziele von Display Marketing:
- Branding
- Reichweite / Aufmerksamkeit
Elemente von Display Marketing:
- Text- und Banner: statisch oder bewegt (gif)
- Aufmerksamkeit ist Trumpf!
- Keine aktive Suchintention
- Traffic
- Leads
- Sales
Elemente von SEA:
- Text- und Banner: statisch oder bewegt (gif)
- Aufmerksamkeit ist Trumpf!
- Keine aktive Suchintention
3 Anzeigenformate im Display Marketing:
1. Textanzeigen
- Aufgebaut wie SEA-Anzeige
- Kann als Bestandteil der Website wirken
- Performance stärker als Branding
- sachlich und informativ
- Klickpreise günstiger durch geringen Platzverbrauch
2. Imageanzeigen
- Branding stärker als Performence
- Aufmerksamkeitsstark und emotional
- es existieren verschiedene Bannerformate, je nach Struktur und freien Flächen der Website auf der Display Marketing betrieben werden soll
3. YouTube Anzeigen
Drei verschiedene Anzeigenformate sind möglich:
- 1. In-Search Video Anzeige
- 2. In-Display Video Anzeige
- 3. In-Stream Anzeige
5 Tipps für Display Marketing:
- Botschaft: innerhalb von 2 Sekunden erfassbar machen
- Logo: in jeder Phase visualisieren
- Werbebotschaft: einprägsam, eindeutig mit Handlungsaufforderung
- Gestaltung: hochwertige Fotos, auffällige Bilder, gut lesbare Schrift
- A/B Testing: optimale Kampagnenergebnisse auf Basis von Feedbackdaten
Anforderungen & Beschränkungen an Display Marketing:
- Anzeigen müssen wahrheitsgetreu sein
- unbedingt Markenfreigabe notwendig
- Themen wie Alkohol, Pharmaka, Glücksspiel nur eingeschränkt möglich
Wie buche ich Displayanzeigen ein?
TKP:
- (Preis/Anzahl der Einblendungen) x 1000
- Kosten entstehen für erwartete oder festgelegte Reichweite
- Kosten entstehen auch für nicht-relevante Impressions
- Feinturning der Gebotsstrategie nicht möglich
- Auktionsprinzip
- Kosten entstehen für erwartete oder festgelegte Reichweite
- Impressions sind kostenlos
-
Feinturning durch strategisches Bid Management
(1. Tieferes Branding 2. höherer Return-on-Investment)
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Targetingformen bei Display Marketing:
1. Themen-Targeting
- Display Netzwerk in Kategorien und Unterkategorien geordnet
- Auswahl und Kombination spezifischer Kategorien für optimale Schnittmenge
- Differenziertes Branding (optimal: wenn breites Branding erwünscht)
2. Interessenbezogenes-Targeting
- User-Profil auf Basis des Surfverhaltens
- Kombination diverser Profile für max. Effekt
- zwei Kategoriemöglichkeiten:
- 1. Affinitätsbezogen
- 2. Interessenbezogen
3. Demografisches-Targeting
- Alter: Ausschluss oder Ausrichtung nach Altersgruppen
- Geschlecht: Ausschluss oder Ausrichtung für ein Geschlecht
- Optimal, wenn Zielgruppe klar definiert ist!
4. Kontext-Targeting
5. Placement-Targeting
- Auswahl spezifischer Websites
- Klare Zielgruppenvorgabe
- Kontrolle über Placements
- Präzises Branding
- optimal, wenn Zielgruppe bereits klar definiert ist!
6. Kombiniertes-Targeting
- max. Response durch richtige Kombination
- präzisere, individuelle Zielgruppenansprache
- minimierte Streuverluste
- heterogene Zielgruppen werden erfasst
- tiefenwirksames Branding
- Optimal für spitze Zielgruppen
Strategie für das Branding:
Vorteile von Display Marketing:
- Markenbekanntheit steigt im Schnitt um 8 %
- Breites Bewusstsein für Angebot (=Awareness)
- Aktive Markenbildung (=Branding)
- Hohe Reichweite
- Anzeigenerweiterungen im Display-Netzwerk
Empfehlungen:
- Kombination der Targeting-Möglichkeiten
- Evaluation der Kampagnenergebnisse
- Optimierung aufgrund von Feedbackdaten
- Hinzufügen von Ausschlüssen
- Budgetkalkulationen auf starke Placements
- Bannergestaltung entlang des Corporate Design
- Call-to-Action (wenn angebracht)
- Eindeutige Besucher
- Wiederkehrende Besucher
- Click-Trough-Rate
- Durchschnittlicher CPC
- Impressions
- Seitenverweildauer / Werteversprechen
Sollte vermieden werden:
- Kombination zu vieler Targetingmöglichkeiten
- „Bad Ads“ wie z.B. Kriminalität oder Trauerfälle
- Diskontinuität zwischen Anzeige und Website in Wort und Bild
- falsche oder übertriebene Versprechen
- keine Ausschlüsse
- zu viel Text
Referenzen aus dem Bereich Display Marketing / SEA:
Tauchen Sie in unsere umfassende Referenzenübersicht ein und erfahren Sie, wie vielfältig unser Kundenportfolio ist! Gemeinsam führen wir Ihr Unternehmen zu neuen Höhen in der digitalen Welt.
- 1. Bing
- 2. Yahoo
- 3. Google Adsense
- 4. Adscale
- 5. Affliate-Netzwerke (Affilinet, Tradedoubler oder Zanox)
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Großartiger Blog, ich komme gerne regelmäßig vorbei um mitzulesen. Liebe Grüße vom Jonas
Dankeschön Jonas.
Wir versuchen viel Qualität auf den Content und passende Fallbeispiele zu legen und wir werden noch mehr solcher Beiträge veröffentlichen! ?
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Dein Online Marketing Heads Team.
Ich persönlich finde Display Marketing echt schön und es bringt ein bisschen Abwechslung