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Remarketing – Mehr Traffic auf Ihren digitalen Kanälen!

Was ist Remarketing?

Beim Remarketing werden Interessenten zurück auf die bereits besuchte Website geführt. Remarketing wird dann auf Websites betrieben, welche von den potentielle Interessenten (=Zielgruppe) besucht werden. Die Anzeigen/Banner können dann bei der Schaltung nach Interessenkategorien oder Anhand individueller Listen (Besuchersegmente) gestreut werden.

Wie funktioniert Remarketing?

  1. Der User besucht die Website.
  2. Erhält Cookie beim Besuchen der Website (durch integrierten Code in Website).
  3. Bekommt Anzeige/Banner beim weiteren Surfen im worldwideweb angezeigt.
  4. Per Klick gelangt der User zurück auf die Website.
Remarketing - Absprünge verhindern
©Grafik von: photon_photo / Adobe Stock Bildnr.: 133544632

Warum Remarketing für Unternehmen?

  • 95 % brechen vor gewünschter Aktion auf der Website den Besuch ab
  • Besucherzahlen-Steigerung
  • flexible Vermittlung von Informationen
  • Up-/Crossselling

Nutzen und Vorteile von Remarketing:

  • effektive Wiederansprache potenzieller Kunden
  • hohe Conversionsraten
  • minimierte Streuverluste
  • vertiefte Brandingeffekte
  • Maximierte Präsenz => Steigerung des Return-On-Investments

Messgrößen:

  • Impressionen
  • Costs/Conversion
  • Conversions
  • CTRs
  • Klicks

Grenzen:

  • Richtlinien zur Bannergestaltung
  • Negative Emotionen beim Empfänger durch zu hohe Frequenz
  • Geräteübergreifendes Tracking optimierungsbedürftig
  • Datenschutz (Cookiesammlung)

Remarketingformen:

1. Display Remarketing

Displaymarketing / Internetwerbung der OnlineMarketing Heads
©Grafik von: andyller / Adobe Stock Bildnr.: 111800725
  • Remarketing Kampagnen im Google Display Netzwerk erstellen
  • Image Anzeigen (=Banner) für das Display Netzwerk hinterlegen
  • Zielgruppenansprache auf definierten oder zufälligen (ggf. reichweitenstarken) Websites & Portalen

2. Search Remarketing

Remarketing - Textanzeige
Textanzeige auf Google
  • User erhält in der Suchmaschine Anzeigen zu definierten generischen Suchbegriffen
  • Ansprache spezieller Besuchersegmente (über Hinterlegung von Remarketinglisten)
  • Listengröße: min. 1000 Cookies

3. Facebook Remarketing

Remarketing - Facebook
Ich persönlich war auf der Online Marketing Rockstars Veranstaltung 2017 bzw. habe das Bilderportal istockphoto.com besucht und werde auf Facebook gezielt von beiden Unternehmen wieder angesprochen.
  • Besucher der Website werden auf Facebook erneut angesprochen
  • Emotionale Kommunikatios-Kontexte
  • Steuerung über seperates Tool

4. YouTube Remarketing

  • Besucher des YouTube-Kanals werden im Display-Netzwerk erneut angesprochen
  • Steuerung über AdWords
  • Kanalübergreifend branden und verkaufen

5. Analytics Remarketing

  • Zur Verfeinerung von Remarketingformen
  • hoch differenziert und individualisiert
  • filterbasiertes Vorgehen
  • Listengröße: min. 100 Cookies
SEA Manager: Marco Nemetschek | SEA Agentur

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Marco Nemetschek

Senior SEA Manager

  • 0361 2127-3885
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  • beratung@onlinemarketing-heads.de​
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Erstellung Remarketing-Kampagnen

  1. Display-Kampagne erstellen

  2. Einstellungen festlegen
    • Anzeigenplanung
    • Endgeräte
    • Sprachen
    • etc.

  3. Remarketinglisten anlegen und zuordnen
    • Ausschluss von Placements und Kategorien

Strategien:

  1. Ereignisbasiert
    • Mindestzeit auf Seite, Warenkorb­abrecher, Käufer etc.
  2. Intervallbasiert
    • Saisonale oder Tageszeit – Schwankungen
    • kurzfristige Entwicklungen, Kampagnen etc.
  3. Gerätebasiert
    • individuelle Ansprache auf mobilen Endgeräten => Games, Apps, mobile Pages etc.

5 Tipps für Remarketing:

  1. ineffektive Placements ausschließen
  2. Daten evaluieren, Handlungsanweisungen ableiten
  3. Banner und Textanzeigen in separaten Kampagnen
  4. Regeln der Wiederansprache
    • Call-to-Action
    • Mehrwert bieten
    • Rabatte
    • Verknappung
    • USPs
  5. Adwords-Konto mit Google Analytics verbinden
    • Erweiterte Remarketing-Funktionen:
    • Google Analytics Remarketing
Remarketing
©Grafik von: Dmitry / Adobe Stock Bildnr.: 114680726
Referenzen aus dem Bereich Suchmaschinenwerbung:
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