Wie funktioniert Google AdWords?

Zu bestimmten Suchanfragen werden dem Nutzer Textanzeigen in der Google Suchmaschine angezeigt. Im AdWords Tool mĂŒssen Gebote fĂŒr die nachgefragten Keywords hinterlegt werden, zu denen ein Unternehmen angezeigt werden möchte. Weil viele Unternehmen auf gleiche Keywords (Suchanfragen) Gebote abgeben können, funktioniert die Ausspielung der Textan­zeigen Auktionsbasiert (=max. Klickpreis) und QualitĂ€ts­bezogen (Anzeigengestaltung & QualitĂ€t der Landingpage).

Das Google AdWords Tool bietet u.a. viele Möglichkeiten zur Keywordrecherche und es können zahlreiche Einstellungen zu jeder Google AdWords Kampagne getroffen werden.
Derzeit werden schlussendlich bis zu 4 Textanzeigen zu einem Suchbegriff auf der Seite 1 von Google angezeigt:

Google Analytics zur Messung von:

  • Absprungraten
  • Seiten/Besuch
  • Durchschnittliche Besuchsdauer
  • Neue Besucher

AdWords-Berichte in Analytics zu:

  • Akquisition
  • Besucherverhalten
  • Conversions
  • Google Anzeigenrichtlinien
  • geschĂŒtzte Markennamen dĂŒrfen in Google AdWords Anzeigen nicht verwendet werden
  • Die Stamm-URL darf nicht falsch angezeigt werden
  • Werbeverbot fĂŒr bestimmte Produkte (z.B. Sexartikel, Medikamente, etc.)

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